Спортсмены-чемпионы обладают уникальным ресурсом – невероятным уровнем доверия и влияния на широкую аудиторию, особенно на молодежь.

Однако, их личный бренд и истории успеха часто используются либо исключительно в коммерческих целях, либо их социальный потенциал остается недораскрытым. Остро стоит вопрос: как перейти от разовых благотворительных акций к устойчивым, измеримым социальным проектам? Как профессиональные победы трансформировать в действенный инструмент для популяризации здорового образа жизни, наставничества и формирования ценностей в обществе? Требуется найти эффективные механизмы, позволяющие бизнесу, фондам и некоммерческим организациям максимально использовать силу примера для достижения осязаемых социальных результатов.

Цель сессии:

Показать успешные, масштабируемые кейсы, где личный бренд спортсмена переходит в социальную миссию, создавая устойчивые программы вовлечения и наставничества. Определить общие метрики эффективности, позволяющие оценить реальное влияние чемпионских историй на массовый спорт, изменение поведения и формирование социального капитала.

В фокусе:

• Трансформация бренда: как спортсмену-чемпиону наиболее эффективно перевести свой успех и медийность в социальную миссию? Какие ключевые этапы проходит личная история, чтобы стать вдохновляющей и мотивирующей программой для тысяч людей?
• Измерение социального эффекта: какими конкретными метриками (помимо сбора средств и охватов в соцсетях) мы можем измерить реальное влияние проекта на изменение поведения людей, уровень вовлечения в спорт и эффективность наставнических программ?
• Стратегическое партнерство: зачем крупному бизнесу и фондам нужны спортивные амбассадоры для реализации своих социальных программ? Как бренды выбирают спортсменов и какие критерии эффективности они предъявляют к этим партнерствам?
• Создание сообщества: как истории чемпионов помогают спортивным НКО и локальным инициативам преодолевать социальные барьеры, привлекать ресурсы и создавать устойчивые сообщества наставников и подопечных "снизу"?
• Долгосрочная миссия: как обеспечить устойчивость и долгосрочность социальных проектов, основанных на личном примере спортсмена, после завершения его активной карьеры?

Модератор:

Евгений Зуенко, главный редактор, Forbes Sport

Спикеры:

Гребёнкина Анастасия, фигуристка, мастер спорта международного класса по фигурному катанию, основательница школы фигурного катания

Левшин Роман, креативный продюсер, АНО «Национальные приоритеты»

Макеенков Сергей, спортивный директор, IRONSTAR

Меньшенина Ирина, эксперт по развитию некоммерческих организаций, основатель Charity Solutions Консалтинг

Оганезов Николай, советник генерального директора, «Фонбет»; заместитель председателя комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере спорта

Татарева Анастасия, олимпийская чемпионка по художественной гимнастике, серебряный призёр Олимпийских игр, многократная чемпионка мира и Европы, заслуженный мастер спорта России

Ягудин Алексей, олимпийский чемпион, заместитель генерального директора, «Фонбет»

Спорт имеет одну великолепную особенность: он укладывается в разнообразнейшие рамки искусства. Как тема он неисчерпаем, ибо он демократичен и популярен… Спорт вмещает в себя оттенки ощущения. Он лиричен, он мажорен. В нем много оптимизма. В нем начало героического.

                                    Александр Дейнека, русский, советский живописец

Человек всегда был склонен конкурировать и выяснять, кто быстрее, сильнее, выносливее – лучше. Так появились соревнования, оформившиеся впоследствии в виды спорта, а дух конкуренции перешел в стадию высокой цивилизации и подвергся культурной формализации.

Спорт переживал как взлеты, так и падения. Например, в Римской империи и Древней Греции культ спорта почитался, что отражено в литературных источниках, в скульптуре, в мозаичных панно. Затем случился кризис - христианское учение раннесредневековой церкви было равнодушно к занятиям физическими упражнениями, поэтому в искусстве ренессанса, борокко, роккоко мы не найдем почти никаких сюжетов о спорте. Но на рубеже XVIII и XIX веков спорт заново стал входить в жизнь общества.

В советскую эпоху, в 1930-е годы, тема спорта впервые стала одной из основных в искусстве.  В первую очередь это заслуга таких художников как Сергей Лучишкин, Александр Самохвалов, Юрий Пименов и Александр Дейнека.

Спорт – это зрелищность, насыщенная страстями, драмой и трагедией, это рев трибун, приветствующих мужество и проявление твердости характера спортсменов, поэтому на рубеже 2000-х годов вектор его отображения сместился в сторону кинематографа, фотографии и музыки.

О том, как отображается спорт в современном искусстве, как это способствует популяризации спорта и помогает преодолеть барьеры и вовлечь людей в мир физической активности и пойдет речь на сессии.

Цель сессии:

Обсудить взаимное влияние спорта и искусства как двух мощных социально-формирующих элементов. Показать на конкретных примерах, как современные художники, режиссеры, фотографы и музыканты, вдохновляясь спортивными идеалами, создают новые культурные коды, делая спорт более доступным, эмоционально притягательным и социально значимым, тем самым стимулируя массовое вовлечение.

Модератор Александр Дубинин, первый заместитель директора, Государственный музей спорта

Участники дискуссии:

Анна Арутюнова, историк кино 

Мария Киселева, трехкратная олимпийская чемпионка по синхронному плаванию,   руководитель Русского театра на воде, телеведущая и актриса, депутат Московской городской Думы

Илья Комаров, сооснователь креативной студии Juice

Мария Лаврова, куратор, искусствовед, руководитель выставочного отдела «Мультимедиа-Арт-музея»

Анна Пахомова , заведующая сектором специальных выставочных проектов , Государственная Третьяковская галерея

Ольга Хомова, заслуженный работник культуры Российской Федерации, генеральный директор Государственной академической капеллы Санкт-Петербурга, председатель правления Союза концертных организаций России

Наталья Чернышева, хранитель отдела живописи первой половины  XX века, Государственная Третьяковская галерея