Бренд Ushatava основали в Екатеринбурге в 2015 году две подруги: Алиса Ушакова (юрист по образованию) и Нино Шаматава (экономист). За год до этого предпринимательницы отправились учиться основам кройки и шитья, а затем запустили бренд в Instagram (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена). После пандемии соосновательницы пересмотрели внутренние бизнес-процессы: Алиса заняла должность CEO компании, а Нино стала креативным директором бренда. 

 

Бренд с базовыми капсулами пережил несколько трансформаций и окончательно сформировался в сегмент middle-up в 2022 году. Так, Ushatava стал модным Домом, запустил премиальную линейку и открыл бэк-офис в Москве. В 27 лет Ушакова стала номинанткой в рейтинге 30 самых перспективных россиян до 30 лет по версии Forbes в 2020 году в категории «Мода и дизайн».

 

Бренд позиционирует себя как лаконичный, концептуальный и доступный по ценам. Ушакова и Шаматава выпускают по восемь-десять коллекций в год, в том числе и линию unisex. У Ushatava две основные линии: подиумное направление Research и регулярно обновляющийся повседневный «конструктор» Garderobe. Бренд представлен бутиками в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Алматы.