Индустрия красоты меняется быстрее, чем успеваешь прочитать очередной пресс-релиз. Нейросети пишут тексты, подписчики листают ленту не глядя, а тренды рождаются в TikTok раньше, чем доходят до глянца. 

Вопросы для обсуждения:

• Как в этих условиях оставаться тем, кого читают, цитируют и на кого равняются?  
• Как использовать искусственный интеллект, чтобы он стал помощником, а не конкурентом?
• Что делать с невнимательностью аудитории, которая больше не хочет потреблять длинные тексты?
• Как формировать тренды, а не бежать за ними? 
• Где заканчивается свобода слова и начинается ответственность за него?
• «Горячие» темы: о чем сейчас лучше вообще не писать в бьюти-медиа, чтобы не потерять доверие аудитории?

Спикеры:

Модератор: Анна Иоспа, СЕО, АПУМ

• Тоня Голубева, автор Москвич Маг, Forbes, Коммерсант
• Катя Голден, телеведущая, инфлюенсер, основатель и креативный директор, LUVU
• Анастасия Ежова, управляющий редактор и бьюти директор, Robb Report
• Надя Папудогло, главный редактор, Flacon Mag
• Марина Тамошинская, автор канала, Цена красоты

Вопросы для обсуждения:

• Тенденции: какие ключевые тренды определят ландшафт индустрии красоты и здоровья в 2026 году? Анализ текущего состояния и емкости рынка beauty и ключевые драйверы роста. Макроэкономические прогнозы для России и их влияние на потребительский спрос в сегменте премиум. Какие глобальные экономические тренды создают «окно возможностей» для рывка российской индустрии?
• Формула российского бестселлера: как превратить местные природные активы и научный потенциал в продукты, которые создают тренды? Какие успешные кейсы уже есть на рынке.
• Антивозрастная косметика: какие научные разработки в секторе антивозрастной косметики меняют бьюти-сектор, каковы перспективы их масштабирования в промышленном производстве? Какие существуют механизмы взаимодействия науки и индустрии? Каков вклад инновационных решений в рост экспортного потенциала отечественной косметики. Какие нужны ресурсы, поддержка со стороны государства? 
• Гибридная модель производства: на каком этапе развития бренда стоит инвестировать в свои линии, а когда эффективнее работать с контрактными производителями?

Модератор: Анна Дычева, председатель оргкомитета выставки индустрии красоты InterCHARM

Спикеры:

• Алла Анникова, исполнительный директор, Faberlic
• Сергей Кирш, учредитель, генеральный директор, Гельтек
• Ксения Политова, управляющий директор, Proxima Capital Group
• Екатерина Скасырская, директор по маркетингу, Арнест ЮниРусь
• Анна Стенько, зав. отделением косметологии, Институт пластической хирургии и косметологии

Вопросы для обсуждения:

• Маркетинг без прямой рекламы: традиционные рекламные каналы ограничены новыми правилами, таргетированная реклама работает иначе. Какие альтернативные инструменты продвижения реально приводят клиентов в салоны и стимулируют продажи косметики? Какие кейсы уже доказали эффективность?
• Премиум как стратегия: какие конкретные шаги необходимы, чтобы создать восприятие ценности и построить настоящий люксовый бренд, а не просто поднять цену? Как дать  клиенту не просто уход, а смысл, уверенность и долгосрочную ценность . Какой есть опыт у успешных российских игроков?
• Репутация как актив: как системно выстраивать репутацию через качество сервиса, прозрачность коммуникации, работу с отзывами и позиционирование экспертности? Где граница между аутентичностью и пиаром?
• Клиентский сервис: какие ключевые изменения в ожиданиях клиентов наблюдаются за последние 2-3 года? Какие элементы сервиса стали критичными для удержания премиальной аудитории в 2025 году?
• Победа на полке маркетплейса: как в условиях конкуренции построить масштабируемую и прибыльную модель продаж на маркетплейсах в сегменте косметики?
• Масштабирование: как при росте не потерять контроль над качеством услуг и сервиса? Какие системы обучения, стандарты и механизмы контроля позволяют тиражировать экспертизу основателя на десятки точек и тысячи мастеров?
• От разовой услуги к экосистеме: как трансформировать бизнес-модель: объединить салонные услуги с продажей косметики? Какие форматы коллабораций уже работают и как избежать распыления ресурсов?

Модератор: Игорь Санников, руководитель бизнес-направлений “Красота” и “Здоровье”, Авито Услуги

Спикеры:

• Яна Беспечная, основатель и СЕО сети салонов красоты «Александр Тодчук Studio»
• Ольга Кузнецова, лидер категории премиум-брендов, Арнест ЮниРусь
• Анна Лапушкина, CEO, NRAV
• Нина Литвинова, основатель сети салонов Пальчики, бьюти-омбудсмен Москвы
• Сергей Остриков, основатель, Ostrikov Beauty Publishing
• Наталья Сычкова, основатель, Dry&Go

Вопросы для обсуждения:

Антивозрастной прорыв: какие научные разработки в области регенеративной эстетики имеют максимальный потенциал для создания рыночных хитов? Возможно ли их масштабирование в России?

Формула трендсеттера: как перейти от упоминания в рекламе «природных богатств России» к созданию уникальных, защищенных патентами формул, где эксклюзивные местные компоненты становятся ключевыми действующими веществами с клинически доказанным эффектом? Какие успешные российские кейсы уже существуют?

Мост между наукой и заводом: Какие работающие модели взаимодействия вузов, исследовательских лабораторий и производственных компаний существуют сегодня? Как создать систему, в которой фундаментальные исследования превращаются в коммерческие продукты, а не остаются в научных статьях?

Инвестиции в будущее: каковы оптимальные механизмы финансирования косметического R&D: краудсорсинг, венчурные фонды, гранты, отраслевые консорциумы? Какую роль в этом процессе должно играть государство?

Кадры для лабораторий: Как решить острейший дефицит специалистов-разработчиков? Могут ли программы корпоративных университетов, созданные совместно с ведущими химическими вузами, стать ответом на «битву за технологов»?

Спикеры:

Модератор: Ольга Орешникова, генеральный директор, FCongress

• Альберт Болатчиев, генеральный директор, Альбоген
• Наталья Мартынова, со-основатель и операционный директор, Опенфейс
• Ирина Порох, руководитель, Иннохаб Арнест ЮниРусь
• Наталья Ракоч, бьюти-эксперт, создатель, Russian Beauty Guru
• Кристина Судеревская, генеральный директор и сооснователь, Краснополянская косметика
• Игорь Манохин, основатель и генеральный директор ООО «Отраслевой университет индустрии красоты»

Вопросы для обсуждения:

Структура бизнеса как защита от рисков: как правильно структурировать владение бизнесом (ИП, ООО, холдинговые структуры), чтобы разделить операционные и репутационные риски?

Легальная налоговая оптимизация: какие налоговые режимы и схемы работают для бьюти-бизнеса без создания рисков претензий со стороны ФНС в новых реалиях ? Как грамотно использовать специальные налоговые режимы (УСН, патент), льготы для МСП и правильно документировать расходы? Где проходит граница между оптимизацией и агрессивным планированием?

Взаимодействие с контролирующими органами: проверки ФНС, Роспотребнадзора, трудовой инспекции — как выстроить систему compliance, чтобы быть готовым к любой проверке? Какие документы и процессы должны быть в порядке в первую очередь? Как правильно реагировать на претензии и в каких случаях имеет смысл оспаривать решения регуляторов?

Финансовое управление для роста: как выстроить финансовый учёт и планирование, чтобы понимать реальную прибыльность бизнеса, контролировать денежные потоки и принимать обоснованные решения об инвестициях в развитие? Какие финансовые метрики критичны для бьюти-бизнеса (unit-экономика салона, маржинальность продуктовых линеек, LTV клиента)? Как готовиться к привлечению внешнего финансирования или продаже доли бизнеса?

Модератор: Наталья Самарина, редактор, FCongress

Спикеры:

• Ирина Амосова, сооснователь, генеральный директор, ESTILAB
• Александра Скоробогатова, исполнительный директор Российской парфюмерно-косметической ассоциации
• Александра Чубарова, финансовый директор, «Нескучные финансы»

Андрей Евдокимов – бизнес-психолог и ТОП коуч (МСС ICF) успешных людей и международных корпораций, консультант для управленцев и предпринимателей.

На мастер-классе участники узнают:

• Как достичь новых горизонтов согласно собственному плану;
• Как преодолевать ограничивающие убеждения и пользоваться своими способностями в полной мере;
• Как менять ситуацию в нужном вам направлении и влиять на других людей.